培训会由鄂托克前旗农牧局局长额尔登毕力格主持，芒种品牌管理机构总经理庄庆超应邀授课。培训会伊始，额尔登毕力格局长作开场致辞，他表示，这次培训既是一次品牌建设的知识讲座，更是一次高端的市场运营指导，对于鄂托克前旗农牧业生产企业快速高效进入市场运营有着重要的意义。

培训会上，庄庆超老师从农产品品牌化的角度出发，就农业品牌的基本概念与分类、农产品品牌的创建意义与创建路径、“鄂托克前旗羊肉”品牌建设与运营，以及农牧业企业如何借助区域公用品牌发力等方面内容进行讲授。为了让与会嘉宾更加了解农产品品牌创建路径，他结合一系列成功案例，向大家讲解如何通过产品价值挖掘、符号设计、传播推广等路径，塑造农产品品牌，实现品牌升级与溢价。培训结束后，与会人员纷纷表示收获颇丰，为大家做好品牌、做强企业指明了方向。

“鄂托克前旗羊肉”是鄂托克前旗第一枚地理标志证明商标，也是鄂托克前旗旗委政府全力打造的一个区域公用品牌，它对鄂托克前旗农牧业品牌化发展具有里程碑的意义。

自“鄂托克前旗羊肉”地标注册以来，鄂托克前旗人民政府高端策划谋篇，委托芒种品牌管理机构完成了《“鄂托克前旗羊肉”品牌战略规划》的编制，构建起核心价值体系，并安排专项资金400多万元，全方位推进羊肉产业的发展和品牌打造。为了让更多的消费者看见品牌、熟悉品牌，“鄂托克前旗羊肉”品牌先后走进博鳌参加高端论坛和专题推介，参加重庆第十八届中国国际农产品交易会。在此期间，旗政府举办了“鄂托克前旗羊肉”区域公用品牌发布会暨产品品鉴会，高调拉开宣传帷幕。“鄂托克前旗羊肉”品牌凭借着优质的产品，被评为第四、第五届“中国农业博鳌论坛指定用品”和“全国名特优新农产品”。

自“鄂托克前旗羊肉”品牌实施以来，鄂托克前旗人民政府及农牧等相关部门着力建设以质量、标准、认证、追溯、检测为核心的品控体系，制定鄂托克前旗羊肉产品、饲养管理技术规程、生产加工技术规范等三项地方标准倒逼企业和农牧民实施标准化生产。鄂托克前旗人民政府及农牧等相关部门建立区域公用品牌发展激励机制，通过“以奖代补”方式进行鼓励扶持；与顺丰快递合作，为授权企业争取了近30%的冷链承运价优惠折让政策，助推羊肉产品快速走向全国；逐步完善追溯、检验检测和信用体系建设；把“数字农牧业”“智慧农牧业”融入到区域公用品牌建设中，初步搭建起农畜产品质量安全大数据智慧监管与服务平台，牧户通过手机可管控自家草场，监控羊群踪迹。

下一步，鄂托克前旗政府表示要加快区域公用品牌的创建和培育，抓好“定产业、抓主体、育品牌”三个维度，在政府主导打造“鄂托克前旗羊肉”区域公用母品牌的同时，大力培育“天骄情”“人人益”“草原侠”等众多企业子品牌，努力形成在区域公用品牌下的龙头企业集群，进一步挖掘“鄂托克前旗羊肉”区域公用品牌的发展势能，共同推动鄂托克前旗肉羊产业提质增效。